Back to the roots
Geboren in Antwerpen, geeft KAAI ambitieuze vrouwen de vrijheid om hun eigen weg te gaan, met tassen die hen elk moment van de dag ondersteunen.
In gesprek met founders
Ine Verhaert & Helga Meersmans
September brengt altijd een bijzondere energie met zich mee. De agenda loopt weer vol, vertrouwde routines keren terug en nieuwe ideeën krijgen stilaan vorm.
Voor KAAI betekent dit seizoen ook een terugkeer naar waar het allemaal begon. Back in Motion, gefotografeerd in de straten van Antwerpen, viert het ritme van vrouwen die vooruitgaan — van werk en ontmoetingen tot nieuwe kansen en alles daartussenin.
We gingen in gesprek met founders Ine en Helga over terugkeren naar hun roots, opnieuw je ritme vinden na de zomer en wat KAAI vandaag nog altijd inspireert.
V: De campagne van dit seizoen heet Back in Motion en werd gefotografeerd in Antwerpen, waar KAAI geboren werd. Waarom voelde dit als het juiste moment om terug te keren naar jullie roots?
Ine: Antwerpen is waar KAAI geboren werd, dus Back in Motion voelde als het perfecte moment om terug te keren naar de plek waar ook onze eigen reis begon.
September voelt als een natuurlijke nieuwe start: we gaan weer aan het werk, zoeken elkaar opnieuw op, maken nieuwe plannen en vinden ons ritme terug. Die beweging ligt heel dicht bij KAAI.
Helga: We ontwerpen voor vrouwen met een gevuld, dynamisch leven die altijd vooruitdenken, elk op hun eigen manier en tempo.
Hoewel KAAI vandaag gedragen wordt door vrouwen over de hele wereld, blijven onze Belgische roots een essentieel deel van wie we zijn.
“Hoewel KAAI vandaag gedragen wordt door vrouwen over de hele wereld,
blijven onze Belgische roots een essentieel deel van wie we zijn.”
“Back in Motion gaat niet over méér doen of sneller gaan.
Het gaat erom je eigen ritme te vinden en doelgericht vooruit te blijven gaan.”
V: September voelt vaak als een nieuwe start. Wat betekent Back in Motion voor jullie, zowel persoonlijk als professioneel?
Ine: Voor mij voelt september bijna als een tweede nieuwjaar. Na de zomer hangt er opnieuw energie in de lucht: de agenda loopt
vol, mensen vinden elkaar terug en ideeën worden weer plannen.
Helga: Klopt, voor ons betekent Back in Motion niet dat je méér moet doen of sneller moet gaan. Het gaat erom je eigen ritme te vinden
en doelgericht vooruit te blijven gaan.
_
V: De campagne viert vrouwen die voortdurend in beweging zijn. Wie zien jullie voor je wanneer jullie aan de KAAI-vrouw denken?
Er bestaat niet één KAAI-vrouw. Ze wordtniet bepaald door haar leeftijd, job of de stad waarin ze woont.
Wat onze community verbindt, is een bepaalde mindset: ze is nieuwsgierig, doelgericht en ambitieus op haar eigen manier. Ze werkt, reist, ontmoet mensen, zorgt voor anderen en schakelt vaak tussen verschillende rollen op één dag.
Ze heeft geen tas nodig die haar leven ingewikkelder maakt. Ze heeft er één nodig die gewoon werkt — mooi aan de buitenkant en slim georganiseerd aan de binnenkant.
“September is ons Nieuwjaar”
V: Favoriete koffiebar?
Ine: Little Havana vlak naast ons kantoor. Daar zijn heel wat leuke ideeën ontstaan.
_
V: Plekje in Antwerpen waar we je kunnen vinden?
Ine: Vrijdagavond apero bij Colibri. De perfecte afsluiter van de werkweek.
_
V: Vroege vogel of nachtuil?
Helga: Zeker een nachtuil.
_
V: Hoe zou je september omschrijven in woorden?
Helga: Nieuw jaar.
_
V: Wat zit er vanaf september altijd in jullie handtas?
Helga: Een oplader! September betekent meetings, events, reizen en veel onderweg zijn, dus 2% batterij is niet echt ideaal.
Ine: Mijn AirPods zitten er ook altijd in om onderweg naar kantoor naar podcasts te luisteren. En ik begin september graag
met een nieuw notitieboek, liefst eentje dat ik ergens tijdens mijn zomerreis heb ontdekt. Er is iets aan een leeg notitieboek dat een nieuw seizoen meteen vol mogelijkheden doet voelen.
September geeft me altijd zin om opnieuw georganiseerd te zijn en klaar te zijn voor wat komt.
V: Wat helpt jullie om na de zomer weer in jullie ritme te komen?
Ine: Absoluut weer samen zijn met het team. Een goede koffie, de agenda erbij en alle ideeën delen die tijdens de vakantie op
de een of andere manier zijn ontstaan.
Ik hou ook van dat eerste septembergevoel in Antwerpen. Iedereen is terug, de stad komt weer in beweging en alles voelt als een frisse start.
Helga: Persoonlijk geniet ik er ook van om mijn routines weer op te pikken: regelmatig sporten, goed eten en plannen maken voor
de weekends met vrienden en familie. Na de vrijheid van de zomer voelt het eigenlijk fijn om dat ritme terug te vinden.
“Vertrouw op je gevoel, luister naar de vrouwen rondom je
en wacht niet tot alles perfect is.”
V: Als jullie terug konden gaan naar het prille begin van KAAI in Antwerpen, welk advies zouden jullie jezelf dan geven?
Ine: Vertrouw op je gevoel, luister naar de vrouwen rondom je en wacht niet tot alles perfect is.
Sommige van onze beste ideeën zijn ontstaan door naar onze community te luisteren, door te begrijpen hoe vrouwen écht leven, werken en reizen, en wat ze daadwerkelijk nodig hebben van hun tas.
Helga: Maar we zouden onszelf ook zeggen om tijd te blijven maken voor inspiratie. Ontmoet andere ondernemende vrouwen, reis,
ontdek nieuwe plekken, geniet van kunst en natuur.
Als founder gaat veel van je tijd naar dagelijkse taken die erbij horen wanneer je een merk
opbouwt. Maar net wanneer je daar even uitstapt, inspirerende mensen ontmoet en nieuwe dingen ontdekt, ontstaan vaak de beste ideeën.
From Antwerp to everywhere.
Back in Motion is een terugkeer naar onze roots, maar tegelijk een reminder om vooruit te blijven gaan, op je eigen tempo en op je eigen manier.
