Back to the roots
Née à Anvers, KAAI permet aux femmes ambitieuses de suivre chaque étape de leur journée grâce à des sacs conçus pour elles.
Une conversation avec les fondatrices
Ine Verhaert & Helga Meersmans
Septembre apporte toujours une énergie particulière. Les agendas se remplissent à nouveau, les habitudes reprennent et les nouvelles idées commencent peu à peu à prendre forme.
Pour KAAI, cette saison marque aussi un retour là où tout a commencé. Photographiée dans les rues d’Anvers, la campagne Back in Motion célèbre le rythme des femmes qui avancent — entre travail, rencontres, nouvelles opportunités et tous les moments qui les séparent.
Nous avons rencontré les fondatrices Ine et Helga pour parler de ce retour aux sources, du rythme que l’on retrouve après l’été et de ce qui continue à inspirer KAAI aujourd’hui.
Q : La campagne de cette saison s'intitule Back in Motion et a été photographiée à Anvers, où KAAI est née. Pourquoi était-ce le bon moment pour revenir à vos racines ?
Ine : Anvers est le lieu de naissance de KAAI, donc Back in Motion nous a semblé le moment idéal pour revenir là où notre propre parcours a commencé.
Septembre est une remise à zéro naturelle : les gens retournent au travail, se reconnectent, font de nouveaux projets et retrouvent leur rythme. Ce sentiment de mouvement est très proche de KAAI.
Helga : Exactement, nous créons pour des femmes aux vies dynamiques qui avancent, à leur manière et à leur propre rythme.
Bien que KAAI soit maintenant portée par des femmes du monde entier, nos racines belges restent une partie essentielle de qui nous sommes.
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Q : Anvers joue un rôle de premier plan tout au long de la campagne. Qu'est-ce qui, dans cette ville, continue de vous inspirer après toutes ces années ?
Helga : Anvers a toujours fait partie du langage stylistique de KAAI. Elle combine la mode, la créativité et une certaine élégance discrète qui nous semble très naturelle.
Nous avons également été inspirées par le patrimoine Art déco de la ville dès le début. Les lignes épurées, la géométrie forte et l'équilibre entre beauté et fonctionnalité se reflètent dans les silhouettes structurées de nos sacs. Dans notre nouvelle histoire de marque, nous décrivons l'Art déco comme « une inspiration discrète derrière chaque ligne épurée ».
Ine : En même temps, Anvers est une ville en mouvement où les gens bougent, se rencontrent et créent constamment. Cette énergie est très KAAI.
“Aujourd’hui, KAAI accompagne des femmes partout dans le monde,
mais nos racines belges restent une part essentielle de notre identité.”
“Back in Motion ne signifie pas en faire plus ou aller plus vite.
Il s’agit de retrouver son propre rythme et de continuer à avancer avec intention. ”
Q : Septembre approche, et on a souvent l'impression que c'est un nouveau départ. Que signifie Back in Motion pour vous, tant sur le plan personnel que professionnel ?
Ine : Pour moi, septembre est presque comme une deuxième nouvelle année. Après l'été, il y a une énergie renouvelée : l'agenda se remplit, les gens reprennent contact et les idées redeviennent des plans.
Helga : Oui, en effet, pour nous, Back in Motion ne consiste pas à faire plus ou à aller plus vite. Il s'agit de trouver son propre rythme et d'avancer en gardant ses objectifs à l'esprit.
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Q : La campagne célèbre les femmes constamment en mouvement. Quand vous imaginez la femme KAAI, qui voyez-vous ?
Helga : Il n'y a pas une seule femme KAAI. Elle n'est pas définie par un âge, une profession ou une ville.
Ce qui relie notre communauté, c'est un certain état d'esprit : elle est curieuse, déterminée et ambitieuse à sa manière. Elle travaille, voyage, rencontre des gens, prend soin des autres et jongle souvent avec plusieurs rôles en une seule journée.
Elle n'a pas besoin d'un sac qui complique sa vie. Elle a besoin d'un sac qui fonctionne simplement – beau à l'extérieur et intelligemment organisé à l'intérieur.
Pour nous, For Women on the Go ne signifie pas des femmes qui doivent être occupées tout le temps. Cela signifie des femmes qui vont quelque part, quel que soit ce que « quelque part » signifie pour elles.
“Septembre marque le début de notre nouvelle année”
Q : Votre café préféré ?
Ine : Le Little Havana, à quelques pas de notre bureau. C'est là que de nombreuses idées germent.
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Q: Un endroit à Anvers où tu retournes toujours ?
Ine : L'apéro du vendredi soir chez Colibri. La façon idéale de terminer la semaine.
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Q : Lève-tôt ou couche-tard ?
Helga : Carrément couche-tard.
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Q: Un mot pour décrire septembre ?
Helga : Le Nouvel An.
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Q : Qu'avez-vous toujours dans votre sac à main à partir de septembre ?
Helga : Un chargeur ! Septembre, c'est les réunions, les événements, les voyages et beaucoup de déplacements, donc un téléphone avec 2 % de batterie n'est certainement pas idéal.
Ine : Mes AirPods sont aussi toujours là, pour que je puisse écouter des podcasts en allant au bureau. Et j'adore commencer septembre avec un nouveau carnet, de préférence un que j'ai trouvé quelque part pendant mes voyages d'été. Il y a quelque chose dans un carnet vierge qui donne à une nouvelle saison l'impression d'être pleine de possibilités.
Septembre me donne toujours envie de me sentir organisée et prête pour la suite.
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Q : Après une pause estivale, quelle est la première chose qui vous aide à retrouver votre rythme ?
Ine : Retrouver l'équipe, sans hésiter. Un bon café, ouvrir l'ordre du jour et partager toutes les idées qui ont germé pendant les vacances.
J'aime aussi cette sensation de rentrée en septembre à Anvers. Tout le monde est de retour, la ville se remet en mouvement et c'est comme un nouveau départ.
Helga : Personnellement, c'est aussi de retrouver mes routines : faire de l'exercice régulièrement, bien manger et faire des projets pour les week-ends avec mes amis et ma famille. Après la liberté de l'été, j'apprécie en fait de retrouver ce rythme.
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“Faites confiance à votre instinct, écoutez les femmes autour de vous
et n’attendez pas que tout soit parfait. ”
Q : Si vous pouviez revenir au tout début de KAAI à Anvers, quels conseils vous donneriez-vous ?
Ine : Faites confiance à votre instinct, écoutez les femmes autour de vous et n'attendez pas que tout soit parfait.
Certaines de nos meilleures idées sont nées en écoutant notre communauté. Comprendre comment les femmes vivent, travaillent et voyagent réellement, et ce dont elles ont vraiment besoin de leurs sacs.
Helga : Je nous dirais aussi de prendre du temps pour l'inspiration. Rencontrer d'autres femmes entrepreneures, voyager, découvrir de nouveaux endroits, profiter de l'art et de la nature. En tant que fondatrice, il est facile de se laisser complètement absorber par le quotidien de la création d'une entreprise. Mais sortir de cela, rencontrer des personnes inspirantes et voir de nouvelles choses est souvent là où les meilleures idées
commencent.
D’Anvers au monde entier.
Back in Motion est un retour aux sources de KAAI, mais aussi un rappel de continuer à avancer
à son propre rythme, à sa propre manière.
