La crise de Corona offre une opportunité unique.

Saisissons cette chance pour rectifier ce qui cloche. Le rythme de la mode commerciale rapide a entraîné une économie absurde et nuit à notre planète.

Aujourd'hui, la mode n'est pas une question de créativité, d'individualité ou de personnalité. Le succès d'une marque de mode dépend de ce qu'elle peut dépenser pour les célébrités et les filles Insta afin de créer des hypes. D'un point de vue commercial, le succès dépend du fait d'être le plus rapide à copier ces marques informatiques aux prix les plus bas.

La surproduction de vêtements et les remises accélèrent le cycle de vie d'un produit.

Nous voyons des collections d'automne accrochées dans les magasins en juillet, enfin, la cliente sait que lorsqu'elle aura besoin de son manteau d'hiver, elle le trouvera en solde. Au moment où les collections se sentent adaptées à la météo, elles sont en magasin depuis 3 mois et bénéficient d'une remise importante.

Aujourd'hui, la situation COVID l'aggrave : les entreprises de vente au détail et les marques annulent leurs commandes, négocient encore plus sur le prix. Tout cela nuit encore plus à l'industrie et nuit à la vie des gens dans les pays à bas coûts comme le Bangladesh, l'Inde, le Cambodge .

Trop de produits, trop de chevauchements.

Comme de nombreuses marques et détaillants ont élargi leurs collections, catégories, nous voyons tellement de produits et un chevauchement d'identité entre les marques. Les détaillants de chaussures ont commencé à vendre des vêtements, les détaillants de vêtements ont commencé à vendre des chaussures. Les marques de jeans ont commencé à proposer des vestes, les marques d'accessoires ont élargi leurs collections avec des vêtements.

De plus grandes collections entraînent des coûts de développement, des coûts de transport et des coûts d'échantillonnage plus élevés.

C'est le cercle vicieux que les créateurs ont protesté pendant des années, mais le rythme rapide du cycle de la mode a rendu impossible de faire une pause et de changer de cap.

Il est temps de tout arranger.

Nous avons besoin de plus de créativité, de qualité, d'authenticité, d'échelle humaine et devons redéfinir l'objectif de l'industrie de la mode.

Les designers et les détaillants doivent consacrer leur temps et leur énergie à ce qu'ils veulent vraiment proposer et à ce que leurs clients attendent d'eux.

Réfléchissons aujourd'hui à la manière dont nous allons continuer dans un avenir proche et travailler sur un modèle commercial différent, plus durable et régénérateur. Car même si la propagation du COVID-19 a ralenti à l'automne, le monde ne se sentira pas "normal" et l'industrie de la mode aura passé des mois à lutter pour simplement survivre.

Alors :

• suivez les saisons telles qu'elles sont et proposez des produits quand ils sont vraiment nécessaires
• créer des collections plus petites et uniques
• se concentrer sur les tendances durables et proposer des produits complets 

En conséquence :

• moins de ressources nécessaires -> un meilleur environnement
• cycles de vie plus longs
• moins de remises, des prix honnêtes 
• meilleures finances

Vous voulez en savoir plus sur la vision de Kaai et sur la manière dont nous nous préparons à la "nouvelle normalité" après la COVID ? Lisez l'articledans le journal belge De Standaard les 9 et 10 mai.