Coronacrisis biedt unieke kansen

Laat ons van dit moment gebruik maken om recht te trekken wat scheef staat. Het ritme van de snelle commerciële mode-industrie heft geleid tot een absurde economie die ook nog eens schadelijk is voor de planeet.

Vandaag de dag draait mode niet meer om creativiteit, individualiteit of zelfs om persoonlijkheid. Het succes van een modemerk is afhankelijk van hoeveel geld het kan uitgeven aan celebrities en Instagram-bekendheden om zo hypes te creëren. Het succes van deze ‘commerciële mode’ is gebaseerd op de snelheid waarmee je it-merken zo goedkoop mogelijk kan na-apen.

De overproductie van kleding en kortingen versnelt de levensduur van een product.

In juli al zien we herfstcollecties in de winkels hangen, de consument weet op dat moment al welke winterjas hij in de solden zal zien hangen. Waarom vraag je je af? Omdat tegen de tijd dat de weersomstandigheden vragen om een winterjas het product al minstens 3 maanden plaats inneemt in de winkel en aan een giga korting krijgt.

Covid heeft deze situatie alleen nog maar erger gemaakt: retailers and merken annuleren hun bestellingen wat de prijs alleen maar onstabieler maakt en schade berokkent aan de industrie en het leven van werknemers in low-cost landen als Bangladesh, India, Cambodja.

Te veel producten, te veel overlap.

Omdat veel merken en retailers hun collecties hebben uitgebreid zien we hoe steeds meer producten op elkaar gelijken en hoe steeds meer merken beginnen te overlappen. Schoenenwinkels beginnen met de verkoop van kleding. Kledingwinkels beginnen met de verkoop van schoenen. Jeansmerken bieden jassen aan en accesoiresverkopers breiden hun collecties uit met kleding.

Een grotere collectie resulteert in hogere ontwikkelingskosten, transportkosten en een hogere kost van de stalen.

Al jarenlang protesteren designers tegen deze vicieuze cirkel, maar het pijlsnelle ritme van de modecyclus maakt het onmogelijk om de pauzeknop in te drukken en van koers te veranderen.

Tijd om de zaken recht te zetten

Er is nood aan meer creativiteit, kwaliteit, authenticiteit, humaniteit. Daarnaast moet ook het doel van de mode-industrie opnieuw worden gedefinieerd. 

Ontwerpers en verkopers moeten hun tijd en energie focussen op wat ze nu werkelijk op de markt willen brengen alsook wat de consument van hen verwacht en verlangt. 

Laat ons nadenken over de nabije toekomst en laat ons werken aan een anders business-model dat duurzamer en regenaratief is. Door de huidige Covid-19 pandemie zal het nog enige tijd duren voor de wereld opnieuw “normaal” zal aanvoelen en ondertussen vecht de mode-industrie om overeind te blijven.

Laat ons dan ook:

• De natuurlijke seizoenen volgen en producten aanbieden wanneer hier nood aan is
• Kleinere en unieke collecties aanbieden
• Focussen op langdurige trends en betekenisvolle producten

Het resultaat :

• Nood aan minder grondstoffen > een beter milieu
• Langere levensduur van artikelen 
• Minder kortingen, eerlijke prijzen
• Betere financiën

Wil je meer weten over de visie van KAAI en hoe we ons voorbereiden op het “nieuwe normaal” na Covid? Lees het artikel in de Belgische krant  De Standaard 9-10 mei.